die idee entstand durch die gemeinsame leidenschaft für mode und design. speziell t-shirts hatten es uns angetan und es war schon immer ein großer wunsch von uns dreien, ein eigenes streetwear label ins leben zu rufen. es bedurfte einiger jahre an reifezeit, bis wir uns anfang 2010 endlich ein herz gefasst und die marke gnadenlos2010^® gegründet haben. der deutsche name wurde in voller absicht gewählt, denn das ziel war, ein produkt auf den markt zu bringen, das in deutschland gefertigt wird. wir können uns alle an eine zeit erinnern, in der "made in germany" für ausgezeichnete qualität gestanden hat. und exakt dafür soll unsere kollektion heute auch stehen. wir beziehen die stoffe von einem deutschen weber, der nach den aktuellen standards für umweltfreundliche textilien produziert, lassen in einer kleinen deutschen manufaktur die shirts nähen und den druck sowie die herstellung der hangtags übernehmen ebenfalls in deutschland ansässige unternehmen. abgesehen davon, dass wir für qualitativ hochwertige shirts "made in germany" stehen möchten, hoffen wir, einen kleinen beitrag leisten zu können, den standort deutschland zu stärken. speziell im sektor bekleidung leidet er schon viel zu sehr unter der verlagerung der produktionen in billiglohnländer.

bei der entwicklung unserer kollektion lassen wir uns durch alle lebensbereiche inspirieren. sei es durch die architektur, die kunst oder die strasse, auf der schon viele trends entwickelt wurden. bei der motivwahl legen wir uns nicht fest. wir lassen unseren gedanken freien lauf und erhalten so die verschiedensten stilrichtungen, vom handgezeichneten aus dem tierreich bis zu grafischen, experimentellen strukturen. auf diese art und weise kreieren wir einen lässigen, tragbaren style, der niemals in der breiten masse zu sehen sein wird, da wir nur in limitierten stückzahlen produzieren.

wir wünschen euch viel spass beim tragen unserer shirts!